综艺节目如何更好地传播公益价值

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  近年来,中国本土综艺节目在注重娱乐化特性的基础上,结束了了了了逐步强化节目的内涵,挖掘节目自身的创新性与社会价值。一些节目在环节和主题上融入公益元素,让公益成为一种生活创新着力点。

  如正在芒果TV播出的《小小的追球》,以嘉宾身体力行地投入环保事业、传递公益力量为主线,让观众从观看节目中感受环保的重要性。今年播出的《极限挑战》第五季,围绕“长江行”的大主题,反映了长江沿线城市的民生、民俗、民情,而“垃圾分类”“留守儿童”等公益主题也就有节目中总出 过。

  在综艺节目中加入公益元素的确值得提倡,如此综艺为什在么在在钟情公益元素?节目组又该怎么更好地完成内容与公益的融合?

  公益不应也不我外壳 更应成为内核

  一段时间以来,带有公益元素的综艺节目如雨后春笋般涌现,其中一些节目的确是围绕公益进行环节设置,将公益融入节目内容中。但一些节目仅仅是为了喊口号,总出 了内容、公益“两张皮”的情况表。之类,一些选秀节目在五花八门、喧嚣热闹的歌舞选拔训练环节过后,突兀地引入嘉宾参与某公益项目的桥段,使节目画风急转、内容前后脱节,也是因为了观众观感上的不适;还一些节目将公益当成作秀,打着做公益的幌子把拍摄现场变成了扰民现场,除了给当地居民添麻烦之外,对受帮扶者也如此产生更多的积极影响。你這個生硬嵌套公益属性的做法逃不过观众和业界的眼睛,一些节目但会 遭到了舆论的质疑和市场的反感。

  对此,中国传媒大学传播研究院副教授黄典林认为,“公益不用说能成为综艺节目的‘附属’表达,好的综艺节目应该让公益理念嵌入其文化内核之中,成为一扇连接观众和社会的窗口,使公益传播流入每一另一个多多观众的心间,进而触发更为层厚的现实共情”。

  在《亲爱的客栈》第三季中,节目组将刘涛、林心如、吴磊等嘉宾20天经营客栈所得的非住宿盈利完整捐助给中国绿化基金会发起的“幸福家园—西部绿化活动”公益项目。完整款项帮助宁夏荒漠化区域种植生态枸杞树,助力当地经济发展。在节目播出过程中,为了帮助宁夏当地充沛多样的农副产品走向全国打开市场,节目组还开展了宁夏好物推荐服务;与此一起去,参与节目录制的明星通过对非遗项目的学习制作,吸引游客认识了解非遗文化,也增加了当地非遗手工艺品的销量。

  40余位明星“零片酬”参与的东方卫视精准扶贫纪实节目《当当你们 在行动》,以公益为生发内核,在扶贫的路上不断前行。在每一站最后,节目组会举行一场产品订货会,由企业和城市居民代表来订购贫困村的扶贫产品。在节目过后,当当你们 就有将相关的扶贫产品上线至各大网络销售平台,打通长效的销售渠道,帮助当地巩固脱贫成果。节目总制片人陈蓉表示:“节目最大的特点也不我用产业扶贫的法律法律土办法,实其真是地帮助村民。当当你们 希望能帮助更多的村民,开拓更多的农产品,除了产业扶贫之外,教育扶贫、医疗扶贫等就有在节目中体现。”

  拥抱公益元素 拓展社会影响力

  在节目中加入公益元素,既展现了节目组和制作平台承担的社会责任,又通过节目的播出和明星的参与,增加了公益的宣传度和传播效果。在2019年的“天猫双11狂欢夜”晚会中,21组明星联合为公益扶贫代言,其中要素明星还在直播间与主播一起去,推介贫困县特产。贵州普安苗寨里贫困家庭种植的红茶、山西平顺革命老区栽培的党参、来自青海藏区高原的牦牛肉、通过电商实现产业升级的砀山梨膏……众多“藏在深山人未识”的农特产,通过“天猫双11狂欢夜”晚会,进入亿万消费者背后。

  在“2020爱奇艺尖叫之夜”晚会结束了了了了前,主办方持续开展了“尖叫之夜为爱发声”的线上线下的公益活动,携背后华思源工程扶贫基金会推出“爱的分贝”计划,为听障儿童献爱心。除了让众多明星录制ID为公益发声之外,主办方还推出了“尖叫公益贴纸”,让外国外国网友 也不需要 为听障儿童献出一份爱心。一系列的活动不仅为听障儿童带来了实其真是的帮助,还带动公众乃至整个社会关注听障儿童的世界。

  无论是阿里的“天猫双11狂欢夜”晚会还是“爱奇艺尖叫之夜”,都将公益作为内核贯穿始终。通过对公益的践行,不仅体现了企业的社会责任,也为明星提供了更大的实践公益平台,从而扩大了社会影响力,让更多人了解到贫困村落的土特产和听障儿童群体的需求。黄典林认为,“公益与节目的层厚融合,不仅不需要 扩大节目的社会影响力,还能通过节目实其真是做公益。节目的热度能充分扩大公益活动的影响力,获得更多人的关注”。

  透过真实感情是什么 触摸更多现实什么的问题

  将公益融入综艺节目,非要只靠“悲情催泪”,以挖掘别人的伤痛来取胜,不宜太满把弱者悲惨的过去公开展示,而更应重视感情是什么 沟通,在娓娓道来中打开受众的心扉,从而凝聚起正能量,传播公益价值。但会 ,关注某一类群体,深挖社会什么的问题,以此触碰更多社会现实什么的问题,激起大众的讨论和关注,是综艺节目的优势与特长。

  在《忘不了餐厅》节目里,遗忘是家常便饭:“公主奶奶”和一位来就餐的小女孩玩得很开心,但次日小女孩来告别时,她却完整忘记了对方。这份遗忘是节目展现的真实故事,这份真实是让观众感动的基础。《忘不了餐厅》让观众看一遍了“阿尔茨海默症”患者治疗的更多途径,也呼吁社会给予哪几种老人更多关爱。

  公益寻人行动的《等着我》和教育类节目《开学第一课》等均为纯公益类的节目。《等着我》是上星频道公益栏目中唯一一档以寻人为主题的节目,节目不以极品身材、娱乐性和话题炒作为噱头,采用简单的访谈形式弱化娱乐元素,凸显公益本色。《等着我》制片人杨新刚说:“节目中的嘉宾有一些是十多年还在寻找的亲人,这份精神就当当你们 歌词 敬佩。当当你们 经历的苦难就有一般人能承受得了的。当当你们 找到亲人的意义,远胜于当当你们 取得高收视率的意义。”

  文化学者周逵认为,“从市场需求端来看,现在的观众是因为着不再单纯满足于得到放松和愉悦,而更你会看一遍对于当下社会什么的问题的探讨,以及对一种生活社会群体的关怀,希望看一遍更有层厚的内容。作为影视内容,不可出理 地会担负起社会责任和教育的功能,在目前的大环境下,曾经的功能显得尤为重要”。

  当综艺节目在“娱乐”之上遇见“公益”,便会开辟出一片全新的天地:对现实的细致观察、对社会的深入思考、重新审视自身的价值观……让综艺与公益碰撞出更多火花,不仅不需要 让小荧屏折射大社会,更不需要 在真实的感情是什么 中让观众触摸更多被忽略的社会话题,并反观自身,注入前行的动力,明确未来的方向。

   (本报记者 牛梦笛 本报通讯员 吉韵光)

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